Que Signifie le KD, CPC, Volume et Intention d'un produit ?

En e-commerce (et plus largement en SEO / SEA / marketing digital), les termes KD, CPC, volume et intention sont des indicateurs clés pour analyser la pertinence et la rentabilité d’un mot-clé.

Voici ce que chacun signifie :

1. KD (Keyword Difficulty) — Difficulté du mot-clé

Définition : Indique à quel point il est difficile de se positionner sur un mot-clé en SEO naturel.
Échelle : En général de 0 à 100.
Interprétation :
- 0–20 : Faible concurrence (facile à ranker)
- 20–40 : Moyenne concurrence
- 50+ : Haute concurrence (souvent dominé par des sites puissants)
But : Trouver un bon compromis entre un KD faible et un volume intéressant.

2. CPC (Coût Par Clic)

Définition : Montant moyen qu’un annonceur paie chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce pour ce mot-clé (en Google Ads, par exemple).
Exprimé en : euros (€), dollars ($), etc.
Utilité en e-commerce :
- Un CPC élevé peut indiquer une forte intention commerciale (mot-clé lucratif).
- Permet d’anticiper le coût des campagnes publicitaires.

3. Volume (Volume de recherche)

Définition : Nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé donné.
Exprimé en : nombre (ex : 1 000/mois)
Interprétation :
- Volume élevé = plus de trafic potentiel, mais souvent plus de concurrence.
- Volume faible = moins de recherches, mais parfois plus ciblé.

4. Intention (Search Intent)

Définition : But ou intention derrière la recherche d’un utilisateur.
Types d’intentions :
- Informationnelle : l’internaute cherche une information (ex : "qu’est-ce que le dropshipping").
- Navigationnelle : il veut aller sur un site précis (ex : "site Amazon").
- Transactionnelle : il est prêt à acheter ou à passer à l’action (ex : "acheter t-shirt bio pas cher").
- Commerciale/investigation : il compare ou envisage un achat (ex : "meilleure imprimante 2025").
Utilité en e-commerce : Prioriser les mots-clés transactionnels ou investigation car ils mènent à des ventes.